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농민은 땅을 일구고, 행정이 판로를 여는 익산형 유통망인 익산형 마을전자상거래가 고령농·소농·영세농을 든든하게 돕는 '장사꾼' 역할을 톡톡히 하고 있다.

이달 22일 익산시에 따르면 익산형 마을전자상거래 올들어 8월 기준 누적 매출 27억 원을 돌파했다는 것.

'마을전자상거래'는 농민이 직접 재배한 신선한 농산물을 익산시가 온라인 쇼핑몰과 연계해 판매하는 사업이다.

자체 운영하는 익산몰은 물론 네이버·옥션·11번가·우체국쇼핑 등 다양한 플랫폼을 통해 전국 소비자에게 익산 농산물을 공급하고 있다.

특히 익산 시내권 소비자라면 아침 6시까지 주문한 건에 대해 당일 배송이 가능하다.

아침에 주문한 채소가 저녁 식탁에 오르는, 말 그대로 '산지 직송'을 실현한 것이다. 신선도는 물론 편리함까지 갖춘 서비스다.

익산시는 수거 동선을 최적화한 물류 시스템도 함께 구축해 농가는 물류 부담 없이 생산에만 집중할 수 있게 했다.

농민은 농사에, 시는 판매와 홍보에 나서며 '생산은 농민이, 판매는 익산시가'라는 슬로건을 현실로 만들고 있다.

시는 안정적인 판매량에 힘입어 남은 하반기에도 판촉 강화, 소비자 맞춤형 마케팅, 품목 확대 등을 통해 더욱 공격적으로 농촌경제를 견인할 계획이다.

신뢰도 높은 유통을 위해 소비자 시민 모니터링단 운영, 잔류농약 검사, 품질관리 등도 병행된다.

여기에는 단순히 파는 데 그치지 않고, 안전하고 건강한 먹거리 공급에도 만전을 기하겠다는 의지가 담겨있다.

이러한 성과는 대외적으로도 인정 받고 있다.

시는 '2025 매니페스토 우수사례 경진대회'에서 최우수상을 수상하는 등 '생산은 농민이, 판매는 익산시가' 모델을 앞세운 전국적 성공사례로 주목받고 있다./홍동기 기자